Unplay The Hate

Die Fussball-WM 2022 fand in Katar statt – einem Land, das LGBT-Rechte mit Füssen tritt. Die globale LGBT-Bewegung All Out wollte ein Zeichen gegen den Hass setzen. Da Homosexualität in Katar verboten ist, war eine Demonstration vor Ort unmöglich.

Zusammen mit der Agentur Freundliche Grüsse haben wir den Protest deshalb kurzerhand ins virtuelle Katar verlegt. Auf der Metaverse-Plattform hat die FIFA nämlich ein Replikat des Veranstaltungsortes kreiert. Kurz vor dem Start zur Weltmeisterschaft protestierten die Avatare von Aktivist:innen aus der Community im Zentrum der Fifa-Welt. Der Clou: Damit die bunten Avatare nicht sofort blockiert wurden, trug jeder nur einen einzelnen Buchstaben auf dem T-Shirt. Erst in der Kombination ergab sich die Botschaft «FIFA: UNPLAY THE HATE».

Auf der Landing Page [unplayhate.org] stellten wir ein Toolkit mit Protestshirts und Anleitung zur Verfügung, damit jede:r selbst in der Fifa-Welt protestieren konnte. Über 2000 Personen nahmen am Metaverse-Protest teil. Die Aktion sorgte weltweit viel Aufmerksamkeit – mit Medienberichten aus der Schweiz, Deutschland, den USA, Brasilien oder Japan und rund 2 Millionen Earned Media Impressions.