2015 haben sowohl YouTube als auch Facebook damit begonnen, 360° Videos zu unterstützen. Und auf beiden Plattformen ist es möglich, diesen Videos mit Paid Media zusätzliche Reichweite zu geben (und dabei die gewünschten Zielgruppen zu targeten). Das eröffnet neue Möglichkeiten im digitalen Marketing. Wir zeigen drei Beispiele von Unternehmen, die das neue Werbeformat richtig gut nutzen.
Target – The House on Hallow Hill
Der amerikanische Retailer bewirbt sein Halloween-Angebot mit einer Kampagne, die aus mehreren Videos besteht: Im Intro-Video (nicht 360°) stiehlt ein Rabe das Smartphone des Betrachters. Dieser kann sich nun in ein geheimnisvolles Haus begeben, um es zurückzuholen. Im Haus gibt es drei Räume (und einen Garten), die als 360° Videos zu erleben sind. Das Ganze ist mit viel Liebe zum Detail inszeniert – und gibt Target die Möglilchkeit, die Breite seines Halloween-Sortiments aufzuzeigen.
Nike – The Neymar Jr. Effect
Das 360° Video von Nike erlaubt dem Betrachter, in die Haut des brasilianischen Fussballstars Neymar Jr. zu schlüpfen. Damit wird ein neuer Schuh angepriesen, der Hypervenom II. Starkes Detail: Am Schluss wird der Betrachter gefragt, ob er zum Beispiel den Flitzer oder den Zeppelin gesehen hat – und so motiviert, sich das 360°-Video erneut anzuschauen. Denn es ist eine der grossen Stärken von solchen Inhalten, dass man immer wieder Neues entdecken kann.
Samsung – Wireless Audio 360
Eine Kampagne aus der Schweiz: Samsung bewirbt seine neuen 360° Boxen mit einem 360° Musikvideo. Rund um den Betrachter gibt der Betrachter singt und tanzt der Soulmusiker Seven mit weiblicher Verstärkung. Und wenn man nach unten schaut, sieht man den 360° Speaker, der in alle Richtungen Sound abgibt.
Und natürlich arbeitet auch Bandara laufend an 360° Experiences für Marketing und Werbung. Ein Beispiel: Für Schweiz Tourismus haben wir zum Saisonstart in Laax die erste Skiabfahrt am frühen Morgen mit der 360° Kamera aufgenommen. Hier geht’s zum Video.
Titelbild: Screenshot youtube.com